¿En qué consiste el marketing comprometido o cause marketing?

En el mundo actual, la dinámica entre las empresas y la sociedad ha experimentado un profundo cambio. La creciente conciencia social y la demanda de mayor responsabilidad por parte de las empresas ha impulsado la evolución de sus prácticas comerciales. Ya no se trata simplemente de producir y vender productos o servicios, sino de asumir un rol más activo y comprometido en la construcción de un mundo mejor. En este contexto, el concepto de marketing comprometido, también conocido como cause marketing, ha emergido como una respuesta innovadora y poderosa a esta evolución.

Por eso, en este artículo de Promohit te hablaremos sobre el marketing comprometido, cómo funciona y por qué se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas en la era moderna. ¡Quédate y conoce más sobre esta tendencia para hacerla parte de los objetivos de tu empresa! Te aseguramos que comenzarás a tener una visión diferente.  

¿Qué es cause marketing? 

Es una estrategia en la que las empresas colaboran con organizaciones benéficas, sin fines de lucro u otras entidades sociales para promover una causa específica mientras cumplen sus objetivos comerciales. Esta estrategia busca crear un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente, al mismo tiempo que impulsa el éxito empresarial. 

En esencia, el cause marketing busca vincular la actividad comercial con una causa social o ambiental relevante. Las empresas utilizan su influencia, recursos y plataformas de marketing para generar conciencia, recaudar fondos y abogar por problemas importantes. Esto no solo beneficia a la causa en sí, sino que también mejora la imagen de la empresa y su relación con los consumidores y la comunidad en general. 

Surgimiento del marketing con causa 

Esta tendencia está estrechamente ligada a la evolución de la percepción de las empresas y su papel en la sociedad. Sin embargo, sus raíces pueden rastrearse hasta algunas iniciativas aisladas en décadas anteriores, ya que fue en el siglo XX cuando el cause marketing comenzó a tomar forma como una práctica más generalizada y estratégica. 

Ahora bien, aunque el marketing con causa no se conocía como tal hace varios años, se pueden encontrar precedentes tempranos de la colaboración entre empresas y organizaciones benéficas. Por ejemplo, campañas como la asociación entre la cadena de supermercados American Express y la Cruz Roja para donar fondos en caso de desastres naturales empezaron a sentar las bases de lo que luego se convertiría en cause marketing. 

A medida que crecía la conciencia sobre cuestiones sociales y ambientales, algunas empresas comenzaron a adoptar estrategias más formales de colaboración con organizaciones sin fines de lucro. Incluso, con el avance de la tecnología y las redes sociales, el cause marketing se ha vuelto aún más prominente. Las compañías comenzaron a utilizar sus plataformas digitales para sensibilizar y recaudar fondos en nombre de causas sociales y ambientales. 

Muchas empresas integran activamente el compromiso social y ambiental en sus operaciones, y los consumidores esperan que las marcas se involucren en cuestiones relevantes. De hecho, por si no lo sabías artículos como los regalos publicitarios ecológicos son una forma de demostrar el compromiso de las organizaciones tanto con los colaboradores como son sus clientes, ofreciéndoles productos en pro al medio ambiente. 

Beneficios del cause marketing 

- Mejora de la reputación y la Imagen de marca: el cause marketing permite que las empresas se asocien con causas socialmente importantes, demostrando su compromiso con el bienestar de la sociedad y el medio ambiente. Esto puede mejorar significativamente su imagen y reputación, generando confianza entre los consumidores y la comunidad. 

- Diferenciación en el mercado: en un mercado saturado, donde muchas empresas ofrecen productos y servicios similares, el cause marketing puede diferenciar a una marca al darle un propósito más allá de la rentabilidad. Esto atrae a consumidores que buscan marcas que compartan sus valores y que estén comprometidas con cuestiones valiosas. 

- Generación de lealtad del cliente: los consumidores tienden a ser leales a las marcas que se involucran en causas benéficas. Cuando una empresa demuestra un compromiso auténtico con problemas relevantes, los clientes pueden sentir una conexión emocional más profunda y continuar apoyando la marca a lo largo del tiempo. 

- Aumento de la participación del empleado: el cause marketing también puede tener un impacto positivo en la moral y la motivación de los empleados. Saber que están trabajando para una empresa que se preocupa por cuestiones más allá de los beneficios financieros puede inspirar un mayor compromiso y sentido de pertenencia. 

Maneras de implementar el cause marketing 

Ya que sabes qué es el marketing con causa, es momento de que conozcas las situaciones en las que puede utilizarse. Estas son: 

1. Donación por compra que marca la diferencia 

Una forma poderosa de implementar el cause marketing es mediante la donación de una porción de cada compra realizada por tus clientes. Además, para alinearte con valores ecológicos, considera ofrecer regalos promocionales como bolsas reutilizables hechas de materiales sostenibles, junto con cada compra. De esta manera, no solo estás contribuyendo a una causa social, sino que también estás fomentando prácticas respetuosas con el medio ambiente entre tus clientes. 

2. Educación y concienciación sostenible 

Organizar actividades educativas o de sensibilización en torno a cuestiones ambientales puede ser una forma efectiva de promover un cambio sostenible. Acompaña estas actividades con promocionales ecológicos, como cuadernos reciclados o esferos publicitarios,   que no solo fomenten la conciencia, sino que también actúen como recordatorios tangibles de la importancia de las acciones sostenibles. 

3. Licencia con propósito sostenible 

Si estás colaborando con una organización sin fines de lucro dedicada a la conservación del medio ambiente, considera implementar una licencia otorgada para desarrollar, producir y comercializar productos ecológicos relacionados con la causa. Estos productos podrían incluir artículos promocionales ecológicos, como productos textiles hechos de algodón orgánico o bolígrafos reciclados. Cada vez que estos productos se vendan, una parte de los ingresos puede destinarse a la causa ambiental, generando un doble impacto positivo. 

4. Eventos

Si estás planeando participar en eventos, ferias o conferencias, considera la posibilidad de entregar regalos promocionales ecológicos a los asistentes. Desde semillas para plantar hasta kits de reciclaje de bolsillo, estos regalos no solo ayudarán a crear conciencia sobre el cause marketing que estás promoviendo, sino que también reflejarán tu compromiso con la sostenibilidad. 

Considerando que tienes conocimiento acerca de cómo implementar el marketing con causa, no olvides que en Promohit somos promotores de souvenirs empresariales sostenibles para los colaboradores y clientes. Ten presente que al incorporar regalos promocionales ecológicos en tus estrategias de cause marketing, no solo refuerzas la relación entre tu empresa y la causa, sino que también demuestras un compromiso tangible con la responsabilidad ambiental.