Si bien uno de los propósitos más demandados por las empresas hoy en día es dar a conocerse en el mercado para atraer más clientes de los que tienen, impulsando su imagen de muchas maneras para lograr tal objetivo. Una marca sólida promueve confianza entre los usuarios, haciendo que estos la elijan por encima de otras y reforzando su lealtad a largo plazo. 

En la siguiente nota de Promohit, sabiendo lo esencial que es el reconocimiento de marca, queremos que logres un buen posicionamiento en el mercado y logres generar una recordación única de tu identidad. ¡Quédate con nosotros y descubre lo que te ayudará a alcanzar grandes resultados!

¿Qué es el reconocimiento de marca? 

Se refiere a la capacidad que tiene una marca para ser identificada y recordada por los consumidores. Es la medida en la que los clientes potenciales pueden reconocer una marca específica basándose en elementos visuales como el logotipo, los colores, el diseño o elementos verbales como el nombre o el eslogan. 

Una manera práctica de conseguir este tipo de notoriedad es dando el primer paso usando artículos promocionales, pues se consideran los más aptos para impulsar la presencia de la marca en la mente de los consumidores. Estos artículos, como llaveros, bolígrafos o camisetas personalizadas con el logotipo de la marca, actúan como recordatorios que se pueden utilizar en la vida diaria, manteniendo la marca en movimiento. 

¿Por qué es importante el reconocimiento de marca? 

Trabajar en el reconocimiento de marca es una estrategia fundamental en la que todos tienen que pensar, ya que llevará a los consumidores a desarrollar una preferencia instintiva hacia una marca y sus productos. Tu marca, en esta ocasión, debe estar preparada para ser el centro de atención, porque independientemente de cuán creativo sea su marketing, si no está diseñada para crecer, el reconocimiento puede afectar negativamente a la empresa. Esto sucede porque una imagen de marca que no sea lo suficientemente sólida puede resultar en una conciencia fragmentada. 

Así que, la importancia de la conciencia de marca radica en que cuanto más se perciba tu marca entre tu público objetivo, más probable será que te elijan como opción de compra. Sin embargo, es necesario que te mantengas al margen de esta situación, puesto que en un mercado competitivo, las marcas que carecen de un diferencial claro a menudo se encuentran compitiendo directamente con sus rivales. Cuando una marca no logra encontrar un valor distintivo, es común que los líderes del mercado mantengan su posición dominante, mientras que otros competidores se ven obligados a competir principalmente bajando precios. 

Aunque, como ya te lo mencionamos, entre las opciones más usuales que usan las compañías para elevar el estatus de su empresa, tienes a tu alcance los productos promocionales, que te ayudarán a llegar a una audiencia más amplia, empleando incluso el voz a voz, para que tu marca sea escuchada por otras personas.

Objetivos del reconocimiento de marca 

- Incrementar la visibilidad: maximiza el alcance y la exposición de tu marca para asegurar que sea reconocida por un numeroso público objetivo. Aumenta las oportunidades de interacción y notoriedad de la misma. 

- Generar preferencia: crea una conexión emocional y positiva con la marca en la mente de los consumidores, influenciando sus decisiones de compra a favor de la marca frente a la competencia. 

- Fomentar la lealtad: cultiva relaciones duraderas con los clientes mediante experiencias positivas y consistentes, incentivando la repetición de compras y la recomendación de la marca a otros. 

- Diferenciación: establece una identidad única y distintiva que resalte las cualidades de tu marca, diferenciándose de los competidores en el mercado. 

- Consistencia: mantén una presencia constante y coherente en todos los puntos de contacto con los consumidores, asegurando que la imagen y el mensaje de la marca sean uniformes y reconocibles en todo momento. 

- Posicionamiento: trabaja porque la marca sea líder o experta en su industria, destacando sus fortalezas y competencias para ganar la confianza y la preferencia del mercado objetivo. 

- Aumento de la rentabilidad: impulsa el crecimiento de las ventas y mejora los márgenes de beneficio mediante la maximización del reconocimiento de la marca y la percepción positiva de su valor entre los consumidores. 

Estrategias de reconocimiento de marca 

Ahora que conoces los objetivos del reconocimiento de marca, es momento de que apliques las estrategias que trae consigo para que logres más conversiones. ¡Toma nota! 

- Utiliza promocionales 

El material promocional sigue siendo una de las técnicas más eficaces para promocionar un negocio, evento deportivo, campaña, entre otros. Cumpliendo con el objetivo de dar a conocer un mensaje en específico y lograr el reconocimiento de tu marca. Es por ello que los bolígrafos, llaveros publicitarios, maletines son ideales para convertirse en una forma de publicidad efectiva. 

- Implementa merchandising 

Esta técnica se dedica a estudiar la manera de incrementar la rentabilidad en los puntos de venta. Mantendrá tus productos actualizados mediante actuaciones sobre su exterior, aumentando la circulación en el punto de compra, atrayendo de esta manera a los posibles compradores y aumentando los efectos de la publicidad.  

- Personaliza tu publicidad 

Los consumidores odian ser tratados como un número, y para evitar esto, la comunicación personalizada es un factor decisivo que su marca debe trabajar. Creando experiencias más personalizadas, puede tener un mayor impacto en tu audiencia. 

- Publica anuncios en diferentes canales 

En la actualidad, la mayoría de los consumidores utilizan plataformas de redes sociales, por ello, no basta solo con que paute en medios físicos, también debe tener presencia en el entorno digital con anuncios que lleguen a su audiencia específica.   

¿Cómo medir efectivamente el reconocimiento de marca? 

La conciencia de marca es una de las guías del marketing, por lo que medirla es importante para diseñar estrategias que impulsen tu marca. Algunas de las formas que puedes utilizar para ello, son:  

- Encuestas: son una excelente forma de descubrir qué tanto un cierto grupo demográfico conoce tus productos o servicios. Las encuestas te permiten hacer preguntas específicas a un grupo determinado de personas.  

- Medir el tráfico del sitio web: revisar la cantidad de las personas que ingresan a tu página a lo largo del tiempo, puede revelar insights sobre la conciencia de tu marca, pero es importante que evalúes los aspectos adecuados.  

- Utilizar social listening: la mejor forma es medir si la gente está hablando de tu marca, y lo más efectivo es buscar el lugar en el que están las personas: redes sociales y canales digitales. Social listening es exactamente eso, escuchar las conversaciones orgánicas sobre su marca a través de las redes sociales y la web.  

Por razones como las que hemos mencionado anteriormente, Promohit como una empresa dedicada a la creación de tu imagen corporativa que te brinda regalos publicitarios de calidad, pone a tu disposición las herramientas para que el mensaje que deseas transmitir llegue en la forma que esperas y el reconocimiento de tu marca se logre de una manera efectiva.

Con los souvenires empresariales y servicios que encontrarás con nosotros podrás lograr el reconocimiento de tu marca y responder a las necesidades de publicidad de tu empresa, logrando acciones eficaces de éxito a largo plazo. Contamos con más de 25 años de experiencia en el sector, por eso nos convertimos en el mejor aliado para el fortalecimiento y reconocimiento de tu marca.